抖音短視頻產品的競爭優勢

　　抖音是一款國民級應用，是一款成功的產品。首先是15S的短視頻契合了人們碎片化時間的需求，在短視頻產品視頻的競爭環境中抖音能一直保持優勢讓用戶上癮我覺得主要在以下幾點：

　　1、自主型觸發和內部觸發。用戶本身會下載抖音APP，同時又因為短視頻內容能幫助用戶緩解煩惱，使產品和用戶產生了內在的鏈接。讓用戶想到搞笑，放松的時候就會想起抖音這款產品，而且短時間可以看不少視頻拓寬自己的知識面。寓教于樂。

　　2、行動，用戶有能力而且有意愿付諸行動，抖音首先解決了用戶能力問題，打開首頁即可觀看短視頻，上下滑動就可以切換視頻;且每個視頻至多15S時間;另外，大數據推薦算法機制又推薦給用戶想要看的內容，極大降低了用戶參與成本。優質內容讓用戶獲得某種快樂，創作者獲得認同，讓用戶有意愿持續使用這款產品。

　　3、酬賞，對觀看者來說主要是自我酬賞，在觀看視頻過程中獲得了個體愉悅感。對創作者來說還有社交酬賞，物質酬賞。人是社會化動物，喜歡被接納，贊賞和認同，抖音去中心化的推薦機制也讓很多內容創造者獲得認同，極大鼓勵了用戶持續參與創作。

　　4、投入，用戶投入多越舍不得離開，此外抖音的拍攝流程很簡單，而且道具豐富，用戶創造成本低，愿意投入時間，從而形成閉環，讓用戶對產品上癮。

　　5、強大的能夠運營支撐。可以看到整個發展過程中，運營團隊有起到很大的作用。邀請內容生產者生產內容，同時也積極拓展不同社會群體，包含政務，法制這些之前不在普通人大眾視野里的人群，這讓整個生態的內容更貼近真實生活，更完整，涉及人生百態。