短視頻企業的營銷研究

　　1、短視頻市場發展

　　短視頻行業發展進入成熟期，預計2020年短視頻市場收入將達到2110.3億。政策正加強短視頻廣告行業治理，數字營銷模式為短視頻行業用戶增長放緩提供了解決之道。

　　2、短視頻用戶洞察

　　短視頻行業用戶下沉效果明顯，三四五線城市占比幾近半數。用戶使用時間多集中于午休、睡前場景。七成用戶在在短視頻平臺進行過消費，多以內容電商為主。應用商店是用戶首選的產品獲取渠道，社交平臺作為用戶信賴的廣告渠道，營銷效果較好。

　　3、營銷策略

　　從內容、渠道、場景、轉化四大維度進行策略分析，內容上以挖掘產品特點以用戶偏好的廣告形式進行營銷信息的呈現;在渠道選擇上通過用戶接受度較高的頻道與下載需求滿足的首選渠道進行營銷，將取得更好效果。同時迎合用戶高頻使用場景，拓寬其產品選擇空間，在營銷信息呈現與用戶消費習慣培養上實現用戶轉化與消費轉化。

　　4、營銷趨勢分析

　　未來短視頻企業將全面實現內容化營銷，從內容、興趣入手，將短視頻品牌融入內容之中;同時立足于社會責任，在“扶貧帶貨”、“城市品牌推介”的同時，實現特色地域化營銷。