企業短視頻營銷的方法與技巧

　　1、短視頻內容設計

　　內容為王，短視頻的內容決定了完播率，直接影響到平臺對視頻的推薦。對于企業而言，視頻內容可以為產品直拍、真人教學、劇情腳本等。在短視頻內容設計的時候一定要堅持“有趣”或“有用”原則，真正貼合消費者，而不能只是企業自嗨。

　　除此之外，在短視頻畫面之中，如果是知識教學類，建議將知識以總分的形式，進行一二三分點敘述，同時在畫面下方打上字幕并且提煉關鍵詞進行突出強調，便于觀眾更快掌握到重點。如果是劇情腳本類，可以適當使用音效進行氛圍營造，背景音樂的選擇也需要符合劇情節奏，或舒緩或緊張，在平時做好背景音樂庫的積累。

　　2、短視頻平臺選擇

　　不同短視頻平臺的調性和用戶畫像有所區別，企業在策劃短視頻營銷之前首先需要選擇合適的短視頻平臺。這邊一般建議客單價較低的零售快消品牌選擇快手、抖音平臺;客單價較高、產品調性較高的品牌可以選擇小紅書平臺;B2B行業等重銷售重孵化的企業則可以選擇微信視頻號進行短視頻營銷，這是由于B2B企業通常注重銷售人工服務，而處在微信社交生態之中的視頻號可以同時實現社交推薦，另一方面作為公眾號的視頻版本，視頻號本身就更偏重教學類，比之其他平臺重種草更適合B2B企業。

　　3、網紅合作產品植入

　　與網紅合作是一種成本較高的短視頻營銷方法，更需要運營團隊對網紅帶貨能力與過往數據有更全面整體的評估。另外，網紅帶貨視頻腳本不可太過刻意，避免造成消費者反感。

　　4、短視頻發布時間

　　短視頻發布時間根據內容差異，建議把知識教學類短視頻安排在中午12:00-13:30，將帶貨類、商品介紹類短視頻安排在晚上8:00-10:00之間。這是由于大多數人在工作日中午都愿意學習新的工作技能，而晚上一般被用來放松娛樂或者購物，也有很多人會在晚上沖動購物。

　　5、標題與封面設計

　　短視頻封面設計需要讓觀眾第一時間抓到重點，標題可以選擇設問句的形式吸引觀眾注意力，如果有真人出鏡，也可以在封面圖上放上人像，拉近距離。