快手、抖音等營銷短視頻的內(nèi)容特色

　　(1)內(nèi)容詼諧幽默，具有趣味性

　　營銷從業(yè)者深知人們對趣味性短視頻的強(qiáng)烈需求，在制作其營銷短視頻的時候，多以娛樂類型的短視頻呈現(xiàn)，并盡可能的在廣告中加入娛樂性元素，給人以暢快舒適的感覺，減少人們抵觸的心理。此外，娛樂化的營銷視頻能夠滿足受眾消磨時間的目的，引起受眾的想要去了解的欲望，有利于提高廣告信息的到達(dá)率。

　　(2)視頻制作既有專業(yè)性與非專業(yè)性之分，主要以用戶生成內(nèi)容模式為主

　　目前，快手、抖音等營銷短視頻生成模式有兩種。一種為用戶生成內(nèi)容模式，另外一種為專業(yè)機(jī)構(gòu)制作模式。專業(yè)機(jī)構(gòu)制作模式相較于用戶生成內(nèi)容模式更為專業(yè)，這是兩者之間突出的區(qū)別。商家在制作營銷短視頻時，這兩種生成模式一般都會考慮，但主要的還是以用戶生成內(nèi)容模式為主。知名的品牌方通常會選擇專業(yè)機(jī)構(gòu)制作模式，這種模式的營銷短視頻有助于品牌形象的塑造，給人一種高端大氣的格調(diào)，進(jìn)而擴(kuò)大品牌的知名度。在整個營銷布局當(dāng)中，與該領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖或者說該領(lǐng)域的具有話語權(quán)的網(wǎng)紅進(jìn)行商業(yè)合作是其重要的一個環(huán)節(jié)，通過借助他們的力量，利用他們的影響力，使品牌的營銷信息傳達(dá)到更多人群。

　　(3)融入多種流行元素，追逐潮流

　　在快手、抖音等短視頻營銷領(lǐng)域，品牌方常在營銷視頻里添加當(dāng)下的流行元素，例如當(dāng)下正火的表情包、搞笑的段子、經(jīng)典的BGM等。流行元素的使用，使?fàn)I銷效果大大增強(qiáng)，任何事物搭配上流行元素，都有可能在短時間內(nèi)走紅，博得人們的眼球。多種復(fù)合流行元素的使用，不僅豐富了視頻的內(nèi)涵，同時也體現(xiàn)了獨(dú)特的創(chuàng)意，而且迎合了用戶的喜好，使?fàn)I銷更接地氣。